Au-delà du Logo
Le branding n’est pas un logo, le branding n’est pas un produit ou un service, le branding est le sentiment que votre entreprise provoque chez un client. Quand on fait du branding, on crée des millions de brands de notre entreprise, chaque client a un brand différent de vous, le branding n’est pas seulement un visuel mais une réputation.
L'Importance du Branding
Regardez l’image qui se trouve en haut : vous remarquerez qu’il y a beaucoup d’enseignes publicitaires pour les différents restaurants, mais il n’y en a probablement aucune qui attire votre attention en particulier. Toutes ces publicités se fondent les unes dans les autres, créant une densité d’informations qui fait fuir le regard. Or, cela n’est pas du tout bénéfique pour un business. Le but d’une publicité est d’attirer des clients, ou du moins, de faire connaître votre activité, mais dans ce cas précis, cet objectif n’est pas du tout atteint. C’est pourquoi le branding est si tellement important.
Aujourd’hui la concurrence sur les différents marchés est énorme ! Peu importe le produit ou service que vous proposez, peu importe la niche à laquelle vous vendez, vous aurez toujours à gagner une bataille pour attirer l’attention des vos futurs clients ! Beaucoup d’entreprises ont compris cela et ont exploité à fond la puissance du branding, à un tel point que leur produit n’a même plus besoin de logo pour qu’il soit reconnu et voici quelques exemples :
L'Exemple de Mcdonald's :
Accessibilité
Rapidité
Plaisir
Partage
Familiarité
Convivialité
Facilité
McDonald’s communique en mettant l’accent sur le partage et la facilité, se présentant comme une option accessible à tous, partout. En tant que solution rapide et pratique, la marque s’intègre naturellement dans le background de la vie quotidienne de chacun.
L'Exemple d'Apple :
Innovation
Fiabilité
Sophistication
Élégance
Distinction
Supériorité
Mobilité
Au départ, Apple a transmis un message d’innovation et de sophistication. Même si ses produits sont maintenant omniprésents, l’empreinte de supériorité qui lui est attribuée par les consommateurs lui permet de maintenir cette image.
Étapes pour Créer un Branding Efficace
1. Comprendre votre Public Cible
Pour créer un branding efficace, il est essentiel de comprendre vos clients. Qui sont-ils ? Quel âge ont ils ? Votre public est-il composé majoritairement de femmes ou d’hommes ? Quels sont leurs besoins, leurs valeurs et leurs préférences ? Quels sont leurs peurs ? En comprenant votre audience, vous adapterez votre branding pour mieux répondre à leurs attentes.
2. Créer une identité de marque adaptée à votre public et à votre offre.
Interrogez-vous sur le ton à adopter : jovial ou formel ? sophistiqué ou décontracté ? Considérez votre marque comme une personne, en définissant ses traits de caractère en fonction de votre clientèle et de votre offre. Optez pour une identité qui reflète au mieux votre entreprise et établit un lien efficace avec votre public cible !
3. Developper une charte graphique cohérente.
Rappelez-vous : la charte graphique et le logo ne sont pas le branding de votre entreprise ! Le branding représente l’opinion et le ressenti que les gens auront de votre entreprise, ainsi que votre positionnement futur dans leur esprit. Le logo et la charte graphique sont des outils destinés à vous aider à atteindre ces objectifs. Pour commencer, nous allons choisir le bon type de logo, car il en existe plusieurs !
Types de Logo
Logo Abstrait
Logo Mascotte
Logo Emblème
Logo Monogramme
Logo Pictogramme
Logo Combinaison
Pour choisir le bon type de logo, il est crucial de prendre en compte votre secteur d’activité, votre public cible et votre identité de marque. Les logos abstraits sont idéaux pour une esthétique moderne, tandis que les logos mascotte apportent une touche ludique. Les logos emblème conviennent aux institutions publiques, tandis que les monogrammes offrent une touche d’élégance. Les pictogrammes sont parfaits pour une communication visuelle forte, et les logos combinés permettent de fusionner plusieurs éléments de branding.
Palette de Couleurs
Typographie
Creatives
1
Creatives
2
Creatives
3
Observez le mot “creatives” écrit avec différentes typographies. Vous remarquerez qu’une typographie se démarque particulièrement, la numéro 1. Son style manuscrit lui confère un aspect artistique qui reflète parfaitement l’esprit de la créativité. Essayons maintenant avec une autre typographie :
Cake
1
Cake
2
Cake
3
Voici le mot “Cake”, écrit avec différentes typographies. Vous remarquerez qu’une typographie se démarque particulièrement, la numéro 2. Ses traits arrondis non parfaits donnent une sensation de convivialité et de douceur, ce qui correspond bien l’esprit du mot “Cake”.
La typographie a une importance capitale dans toute identité visuelle. Elle véhicule non seulement le message de la marque, mais également son style et sa personnalité. Le choix des polices peut influencer la perception de la marque par le public, renforçant ainsi son caractère et sa crédibilité. Une typographie cohérente et adaptée permet de transmettre efficacement les valeurs et l’image de l’entreprise, contribuant ainsi à forger une identité visuelle forte et mémorable.
Conclusion
1. Pilier Indispensable du Succès
En conclusion le branding est un élément important dans chaque business à succès. Bien que certains entrepreneurs aient réussi à bâtir des entreprises sans mettre l’accent sur le branding, il est indéniable que les marques les plus performantes du S&P 500, telles que Microsoft, Apple, Nvidia, Amazon, tirent une bonne partie de leur succès de leur branding solide. Ainsi, bien que le branding ne soit pas directement lié au chiffre d’affaires, il joue un rôle essentiel dans la construction d’une entreprise pérenne et prospère sur le long terme.
2. Au-delà des évidences
Ce qui est important de souligner, c’est que le branding va bien au-delà de ce que nous avons déjà évoqué. En effet, il englobe également une direction artistique sonore pour notre marque, la photographie peut également jouer un rôle crucial. De plus, dans le cas des magasins physiques, une direction artistique sensorielle peut être mise en place, impliquant des textures et des odeurs spécifiques dans l’architecture d’intérieur. L’élément clé demeure le retour d’expérience du client : si nous parvenons à susciter les émotions que nous souhaitons chez lui, alors notre objectif est atteint. Dans le cas contraire, des ajustements sont nécessaires.
3. Consultez un Professionnel
Bien que toute cette connaissance soit désormais à votre disposition, sa mise en pratique reste souvent un défi de taille, surtout lorsqu’il s’agit de susciter des réactions chez les clients. C’est pourquoi il est recommandé de faire appel à un professionnel du domaine qui pourra vous accompagner dans vos démarches de conceptualisation. Cliquez sur le bouton en bas de la page pour bénéficier d’une heure de consultation gratuite ainsi qu’un devis personnalisé.
